市场营销学是一门研究企业在竞争性的市场中如何通过有效满足顾客需要，实现企业目标的应用性课程。通过本课程的学习，学生将系统地掌握现代市场营销学的理论体系、核心内涵、基础知识，提升市场调研能力、市场洞察能力与综合营销分析与策划能力，了解学科的理论前沿及发展动态，并且形成科学的营销思维。本课程通过“讲好中国品牌故事，培育新时代工匠精神”的主线，讲授过程中融入大量中国企业案例和行业动态，帮助学生将理论与实践相结合；充分运用诚实守信、工匠精神等课程思政元素，培养具有家国情怀和德才兼备的营销人才。在现代市场经济中，市场营销学知识广泛应用于企业、政府和非营利组织，影响社会经济生活的各个方面，即使你未来不直接从事市场营销活动，本课程的思维与方法也将服务于你今后的工作与生活。和我们一起开启你的市场营销学习之旅，成为具备创新思维和实践能力的营销人才！

• 第1章
  • 1.1 市场与市场营销
  • 1.2 营销管理哲学的演进
  • 1.3 营销管理
• 第2章
  • 2.1 市场营销环境
• 第3章 消费者市场分析
  • 3.2 影响消费者购买行为的因素
  • 3.3 消费者购买行为与决策
• 第4章 组织市场分析
  • 4.2 产业市场购买行

通过本课程的学习，能够掌握现代市场营销学的基本理论，明晰完整的学科体系架构，了解学科的理论前沿及发展动态；能够针对具体的营销环境，在了解消费者需求的基础上，制定正确的营销战略和精准的营销策略；能够树立正确的营销理念，建立基本的营销思维，以营销的视角和方法处理工作与生活中的问题；培养职业兴趣，积极探索实践中国市场的远大理想和情怀。

经济学、管理学相关知识。