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课程分享  
网络营销
主讲教师 潘玲玲/芜湖职业技术学院
学习人数 488
开课周期 2024年03月05日 ~ 2025年03月05日
教学进度
预报名
进行中
已结课
课程期次 进行至第 16 周 , 共 53 周
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课程以“依据国家标准+网络营销实施过程”为指导,以小微企业网络营销实施过程为主线,包含6个项目18个任务。内容包括确定网络推广目标、调研网络营销市场、制定网络推广方案、搭建自媒体营销矩阵、实施社会化媒体营销、制定网络广告投放计划。

其中搭建自媒体营销矩阵学习任务,针对“双微一抖一红”设置了开通微信公众号、抖音蓝V号、撰写小红书笔记的实践训练,让学生掌握企业“双微一抖一红”运营的标准作业流程,具备独立运营企业各类型官方帐号等专业技能,同时培养学生分析和解决实际问题的能力,强化学生职业道德意识、职业素质、工匠精神和创新意识,培养学生遵纪守法传递正能量、诚实守信开拓创新的职业品格与行为习惯。为学生以后从事网店(网站)运营、网站编辑、新媒体运营、网络推广、电商创业等岗位工作奠定基础。


课程概述

网络营销课程以培养学生具备网络推广、方案制定与实施、效果评估等能力为教学目标,通过培养学生掌握相关岗位所必须具备的能力,使得学生在校期间能通过实际的企业项目实践,为以后的就业打下坚实基础。学习课程后将具备以下职业技能:

1、具备从营销4P角度考虑网店产品、价格、渠道、推广的布局能力;

2、能够根据企业推广目标,制定网络推广策划案;

3、能够为企业开通官方微博、微信公众号、抖音蓝V号、小红书企业号;

4、根据平台特性及品牌定位,撰写各类型文案(微博推文、微信公众号推文、抖音脚本、小红书笔记等);

5、能够搭建企业自媒体矩阵并实施社会化媒体营销、制定广告投放计划。


课程大纲
  • 课程标准
  • 网络营销课程思政建设方案
  • 营销基础模块
    • 第1节 营销基础与网络营销
      • 第1课 网络营销概念
      • 第1课课件
      • 实验实训课题1 认识营销与网络营销
    • 第2节 4P策略之产品
      • 第1课 选择产品
      • 第2课 产品的生命周期
      • 第3课 产品五层次
      • 第2课课件
      • 实验实训课题2 选择适合的网络营销产品
    • 第3节 4P策略之价格
      • 第1课 营销基础之价格
      • 第2课 五种定价策略
      • 第3课 新产品上市的三种定价策略
      • 第4课 淘宝宝贝定价技巧
      • 实验实训课题3 如何制定网店销售产品价格
    • 第4节 4P策略之渠道
      • 第1课 渠道策略与类型
      • 第2课 线上分销渠道
      • 第4节课件
      • 实验实训课题4 如何选择适合的网络营销渠道录
    • 第5节 4P策略之促销
      • 第1课 营销基础之促销
      • 第2课 广告与互联网广告
      • 第3课 销售促进类型及实施要点
      • 第5课课件
      • 实验实训课题5 如何制定适合的促销方案
    • 第6节 网络营销调研
      • 第1课 了解网络营销调研内容
      • 第2课 掌握调研方法、设计问卷和调研报告写作
    • 营销基础模块练习
    • 实验实训课题6 开展网络营销调研
  • 营销策划模块
    • 第1节 撰写网络营销策划案
      • 第1课 撰写网络营销策划案
      • 网络推广策划示范课
      • 第1课撰写网络营销策划案课件
    • 撰写网络推广策划案练习
    • 实验实训课题7 设计网络推广方案
    • 实验实训课题8 撰写创业策划案
  • 网络推广模块
    • 第1节 搭建自媒体营销矩阵
      • 第1课 搭建自媒体营销矩阵
    • 第2节 搭建官方网站
      • 第1课 企业建站四合一、电商网站建设流程
      • 第2课 电商网站建设流程、小程序建站
      • 实验实训课题9 搭建营销导向的官方网站
    • 第3节 搭建官方微博
      • 第1课 官微设置、内容生产、粉丝运营
      • 第2课 活动运营、数据管理
      • 微博运营课件
      • 实验实训课题10 微博营销
    • 第4节 微信生态营销
      • 第1课 微信运营第一步微信公众号做内容
      • 第2课 微信运营第二步朋友圈做推广
      • 第3课 微信运营第三步企业微信做服务
      • 第4课 微信运营第四步微信群做运营第五步小程序做变现
      • 微信运营课件
      • 实验实训课题11 微信生态营销
    • 第5节 运营抖音蓝V号
      • 第1课 抖音蓝V运营第一步抖音养号第二步账号运营
      • 第2课 抖音运营第二步账号运营
      • 第3课 抖音蓝V运营第三步规划内容
      • 第4课 抖音蓝V运营第四步 算法推荐
      • 第5课 抖音蓝V运营第五步涨粉引流变现
      • 抖音运营练习
      • 剪映使用教程
      • 抖音内容运营示范课
      • 直播实训示范课
      • 短视频拍摄实训示范课
      • 选品实训示范课
      • 实验实训课题12 视频营销与抖音蓝V
      • 抖音账号运营执行方案
    • 第6节 小红书与KOL营销
      • 第1课 小红书发展历程
      • 第2课 小红书养号发文SOP
      • 第3课 如何撰写小红书笔记
      • 第4课 小红书推广与KOL营销
      • 如何提高小红书低粉账号爆文率?
      • 小红书的内容创作和运营策划
    • 第7节 手淘内容营销与直播带货
      • 第1课 内容电商与直播带货
      • 第2课 淘宝直播操作手册
      • 第3课 直播带货SOP流程
      • 实验实训课题13 直播技巧
      • 直播电商营销思考报告
    • 第8节 网络广告
      • 第1课 网络广告
    • 网络推广练习
  • 新媒体内容运营
    • 课程导入
    • 项目1 图文技巧
      • 第1节 如何让文案更有说服力
  • 网络直播
    • 中级 第一章 直播定位
    • 中级 第二章 直播选品
    • 中级 第三章 直播策划
    • 中级 第四章 直播流量获取
    • 中级 第五章 直播间开播
    • 中级 第六章 直播评估与优化
    • 中级 第七章 多平台账号运营
    • 中级 第八章 综合运营管理
  • 网络营销思维导图
    • 网络营销思想
    • 网络营销阵地
    • 运营思维导图
    • 装饰建材行业网络营销实战思维导图
    • 上线准备
    • 7步搞定销售计划
    • H5线上推广
    • 数据分析
    • 网络营销渠道思维导图
    • 网络营销数据策略优化之逆向思维
    • 网站运营步骤
    • 微信运营提升
    • 项目实施计划项目资源配置
授课目标

(一)职业技能能力目标

1、具备从营销4P角度考虑网店产品、价格、渠道、推广的布局能力;

2、能够根据企业推广目标,制定网络推广策划案;

3、能够为企业开通官方微博、微信公众号、抖音蓝V号、小红书企业号;

4、根据平台特性及品牌定位,撰写各类型文案(微博推文、微信公众号推文、抖音脚本、小红书笔记等);

5、能够搭建企业自媒体矩阵并实施社会化媒体营销、制定广告投放计划;

(二)知识目标

通过学习使学习者掌握较全面、系统的网络营销理论知识,熟练掌握网络营销策略、战术、执行各层面的工具和方法,在网络销售、网络推广、网络营销策划等领域具有较强的基本理论知识。


预备知识

电子商务基本知识、视觉美工设计与制作、文案策划等

配套教材
  • 网络营销
    付珍鸿
    电子工业出版社
参考教材
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1 请问具备什么基础的人可以学?
只要具备电子商务基本知识即可。
授课教师
芜湖职业技术学院
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