通过学习《市场营销学》可以使文明全面系统地掌握市场营销的基本理论、理念，熟悉营销管理活动的基本流程，以顾客为中心的现代市场营销观念解决企业营销活动中的实际问题；具备市场营销活动和市场营销管理的基本职业技能，能在市场分析的基础上制定以市场为导向的营销战略和营销组合策略，能对企业营销活动进行构思和策划以达到企业营销目标。本课程不仅讲解营销基本思想和理论，还有大量企业实践的案例供同学们思考和借鉴。

• 第1章 营销与营销学
  • 1.1 市场营销核心概念
  • 1.2 营销学的发展简史
• 第2章 营销哲学的演变
  • 2.1 营销哲学（上）
  • 2.1 营销哲学（下）
  • 2.2 营销的组合
• 第3章 战略计划与营销管理
  • 3.1 市场营销战略
  • 3.2 波士顿矩阵和GE矩阵
  • 3.3 营销成长战略与需求管理
• 第4章 营销环境分析
  • 4.1营销环境概述
  • 4.2营销微观环境
  • 4.3营销宏观环境（上）
  • 4.3营销宏观环境（中）
  • 4.3营销宏观环境（下）
  • 4.4营销环境分析
• 第6章 消费者市场及其购买行为
  • 6.1 消费者市场概述
  • 6.2 影响消费者行为的因素
  • 6.3 消费者购买行为类型与决策
• 第8章 目标市场营销
  • 8.1目标市场营销
  • 8.2市场细分（上）
  • 8.2市场细分（下）
  • 8.3目标市场的选择
  • 8.4市场定位（上）
  • 8.4市场定位（下）
• 第9章 市场竞争战略
  • 9.1 竞争者分析（上）
  • 9.1 竞争者分析（下）
  • 9.2 基本竞争战略和市场地位
  • 9.3 市场竞争策略（上）
  • 9.3 市场竞争策略（下）
• 第10章 产品策略
  • 10.1 产品整体概念（上）
  • 10.1 产品整体概念（下）
  • 10.2 产品组合策略
  • 10.3 产品生命周期
• 第11章 品牌策略
  • 11.1 品牌概述
  • 11.2 品牌资产
  • 11.3 品牌决策
• 第12章 定价策略
  • 12.1 定价程序
  • 12.2 定价方法
  • 12.3 定价策略
• 第13章 分销策略
  • 13.1 分销渠道职能与类型
  • 13.2 分销渠道设计
  • 13.3 分销渠道管理
• 第14章 促销策略
  • 14.1 促销组合
  • 14.2 广告策略
  • 14.3 推销策略
  • 14.4 销售促进与公共关系策略
• 考试

通过市场营销学教学使学生掌握市场营销学的基本理论、基本内容和基本技能，增强学生的工作能力和创新能力，提高学生的综合素质。该课程教学既要重视营销理论，更要突出它的应用性，为企业的经营管理服务。本课程教学在课堂教学的基础上，要进行必要的案例分析和深入企业、市场进行调研，对企业的营销进行诊断和策划。

具备一些《管理学》基础知识。