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市场调查与信息分析
主讲教师 黄义兵/安徽商贸职业技术学院
学习人数 19
开课周期 2022年03月23日 ~ 2022年07月31日
教学进度
预报名
进行中
已结课
课程期次 共 19 周
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本课程是高职财经大类专业（包括经济贸易类、市场营销类、工商管理类）的基础理论课程，在我院市场营销、营销与策划、连锁经营管理、国际经济与贸易、会计与统计核算等近15个专业作为专业课程开设。目前，本课程已向10多届近8000名上述专业学生讲授，具备开展MOOC课程改革的前提与基础。

本课程的教学目标在于通过教与学，使学生正确理解市场调查的基本含义，掌握信息获取和信息处理的一般方法，能使用这些方法解决工作和生活的一些问题，进而提升学生分析问题、解决问题的能力，为学生今后的职业发展奠定基础。


课程概述
课程大纲
  • 项目一：调查方案
    • 1.1 市场调查方案设计
    • 1.2 市场调查工作流程
    • 市场调查与信息分析认知ppt
  • 项目二：调查方法
    • 2.1 文案调查法
    • 2.2问卷调查法
    • 2.2.1 问卷结构
    • 2.2.2封闭性问题
    • 2.2.3封闭式问题
    • 2.2.4 开放性问题
    • 2.2.5不同性质问题设计
    • 2.2.6问题措辞
    • 2.2.7问卷正文逻辑
    • 2.2.8问卷排版
    • 2.2.9问卷评价
    • 2.3 网络数据采集法
    • 量表测量技术
    • 文案调查法
    • 问卷设计
    • 面谈法与访谈法
  • 项目三：数据整理与展示
    • 3.1 问卷回收审核
    • 3.1.1 数据整理步骤与方法
    • 3.2 问卷编码
    • 3.3 问卷转录
    • 3.3.1 数据结果表达方式
    • 3.4数据清单
    • 3.5数据筛选
    • 3.6SPSS简介
    • 3.7SPSS数据录入
    • 3.8 SPSS-单选题处理
    • 3.9SPSS-多选题处理
    • 3.10SPSS-矩阵题
    • 3.11 SPSS-开放题
    • 3.12SPSS-排序题
    • 3.13SPSS- 三线表
    • 3.14SPSS-数值题
    • 3.15 SPSS-交叉表
    • 3.16SPSS-双变量交叉表
  • 项目四：调查问卷数据分析
    • 4.1 问卷数据录入
    • 4.2 问卷编码
    • 4.3 问卷数据清单制作
    • 4.4总量指标
    • 4.5相对指标
    • 4.6集中趋势
    • 4.7离散程度
    • 4.8趋势认知
    • 4.9趋势计算
    • 4.10单因素方差分析
    • 4.11相关性分析
    • 4.12 抽样误差控制
  • 项目五：报告撰写
    • 5.1调查报告的撰写
    • 5.1.1调查报告的写作要求
    • 5.2调查报告书写注意事项
    • 5.3调查报告导言撰写
    • 5.4 调查报告格式优化
  • 项目六 测试
  • 期中考试
授课目标
预备知识
配套教材
参考教材
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授课教师
黄义兵
安徽商贸职业技术学院
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