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《市场调研实训》是高职财经大类专业（包括经济贸易类、市场营销类、工商管理类）为配合《市场调查与信息分析》而开设的一门专业实践课程，本课程的教学目标以培养具备市场调查实践技能、信息初步整理分析、数据素养道德的高素质技能人才为目标，立足高校教师和学生群体，对接市场调查公司和企业调查服务需求，打造学生就业、调查公司人员职业、创新创业等不同群体的技能模块，是一门理论与实践相结合、高校与社会相衔接的高度应用化课程。

课程概述

课程大纲

市场调查知多少？
专题一明确市场调研任务
- 1.1确定市场调研问题
- 1.1参考文件
专题二设计市场调研方案
- 2.1 撰写调研背景
- 2.2 选择调研方法
- 2.3 总成调查方案
- 2.1参考文件
- 2.2参考文件
- 2.3设计调查方案
专题三调研方案实施
- 3.1_1 问卷结构
- 3.1_2 附录甄别设计
- 3.1_3 封闭性问题
- 3.1_4 封闭式问题的答案设计
- 3.1_5 开放性问题
- 3.1_6 正文部分--问题措辞
- 3.1_7 正文部分--问题性质分类题设计
- 3.1_8 问卷正文问题逻辑流
- 3.1_9 问卷排版
- 3.1_10 问卷发放计划制定
- 3.1_11 问卷回收登记
- 3.1_12 问卷审核
- 3.2_1 网络问卷设计
- 3.2_2 网络问卷发放
- 3-2_3 网络问卷数据处理与运用
- 3.1.1问卷结构
专题四调研数据分析
- 4.1 调研问卷数据录入
- 4.2 问卷编码
- 4.3 问卷数据清单制作
- 4.4_1 问卷数据清单spss导入
- 4.4_2 问卷数据spss单项分析
- 4.4_3 问卷数据spss交叉分析
- 4.4_4 问卷数据spss细分分析
- 4.5 问卷数据图表制作
专题五调研报告撰写与汇报
- 5.1_1报告基本框架
- 5.1_2报告前文撰写
- 5.1_3 报告正文撰写
- 5.1_4报告结尾撰写
- 5.2 市场调研报告汇报PPT制作
- 5.1.4撰写调研报告
专题六调研实训场景
- 6.1问卷发放实训场景
- 6.2 问卷回收整理实训场景视频
2017级市场调研实训课程班级期中检测
“市场调研实训”课程结课考试

授课目标

预备知识

配套教材

参考教材

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授课教师

刘玉林

安徽商贸职业技术学院