通过本课程的教学，使学习者掌握直播营销、直播内容策划、直播技巧、直播运营等一般的直播电商的基本知识和技能；以案例为主导，激发学生的学习兴趣，帮助学生快速掌握直播电商各类运营技巧和方法，使学生能够学以致用，培养和提升学生的实际运营能力，为学生未来岗位工作打下良好的基础。

• 项目1 走进直播电商
  • 1.1 直播电商概述
  • 1.2.1 直播电商平台的类型
  • 1.2.2 直播电商的常见模式和产业链结构
  • 1.3.1 淘宝和抖音直播平台
  • 1.3.2 其他常见直播平台及直播电商团队配置
• 项目2 打造主播人设
  • 2.1 塑造主播人设
  • 2.2.1 形象气质、语言表达能力
  • 2.2.2 如何练好直播口才
  • 2.2.3 随机应变能力、共情能力
  • 2.3.1 把控现场能力
  • 2.3.2 管理粉丝能力
  • 2.3.3 输出内容能力、挖掘痛点能力
• 项目3 营造直播间氛围
  • 3.1 直播间设备分类
  • 3.2.1 不同类型直播间的装修要点
  • 3.2.2 直播间布置技巧
• 项目4 直播选品
  • 4.1 直播产品结构定位
  • 4.2.1 直播选品的方法
  • 4.2.2 直播选品策略的内容
  • 4.3 直播商品的定价策略与方法
  • 4.4 直播选品的陈列及对直播间商品的精细化配置和管理
• 项目5 直播策划
  • 5.1.1 正常直播流程策划的作用
  • 5.1.2 直播流程策划的核心要素
  • 5.1.3 正常直播流程策划脚本撰写
  • 5.2.1 商品脚本撰写的作用
  • 5.2.2 商品脚本的常规流程与撰写的注意事项
• 项目6 直播带货
  • 6.1.1 引出话题
  • 6.1.2 建立信任、提出痛点
  • 6.1.3 产品卖点、演示、使用场景、促销活动
  • 6.2.1 直播带货的技巧（上）
  • 6.2.2 直播带货的技巧（下）
• 项目7 获取直播流量
  • 7.1 直播前引流
  • 7.2.1 直播互动引流（上）
  • 7.2.2 直播互动引流（下）
  • 7.3 直播后二次引流
• 项目8 分析直播数据
  • 8.1.2 获取数据
  • 8.1.3 处理和分析数据
  • 8.2 明确效果评估指标
  • 8.3.1 直播复盘的基本思路
  • 8.3.2 复盘主要内容
  • 8.3.3 诊断与改进